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我国媒体投放高速成长,A4广告公司进军二三线媒体
信息来源:一网传媒    作 者:editors    时间:2010-09-10
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  按:我国媒体投放量逐年成长,由2007年的3647亿元成长到2009年的4944亿元,成长非常惊人,同时,观众可以轻松地发现,近几年的广告制作质量明显较往年来得更好,这都说明了企业越来越重视电视媒体这个宣传渠道,试图以电视广告媒体为工具,为个别企业的产品与服务提供有效的宣传。我们相信,随着电视媒体的重要性与日俱增,以及中国消费能力的提高,过去扮演广告媒体重要推手的A4广告公司,将逐步进军二三线市场,二三线电视媒体市场将是未来电视广告业的兵家必争之地。
  2009年,我国从容应对国际金融危机冲击,文化产业逆势上扬,广播影视迎来了难得的发展改革“黄金机遇期”,各项工作继续保持了繁荣发展的良好势头,体现了几个突出特点:
  ●政策杠杆作用得到进一步发挥,着力建构新形势下的科学政策体系与高效管理机制;
  ● 广播影视公共服务水平显著提高,保障文化民生的能力进一步增强;
  ● 广电产业逆势上扬,成为文化产业支柱与国民经济新的增长点;
  ● 内容生产数量质量齐升,精品力作频频亮相;
  ● 三网融合正式启程,传统广电媒体与新媒体融合发展提速;
  ● 广播影视“走出去”取得重要成果,国际传播能力显著提升。
  据《2010年中国广播电影电视发展报告》统计,2009年,广播电视总收入达到1,852.85亿元,同比增长17.06%。其中电视广告收入675.82亿元,占广告收入的86.45%,比2008年增加66.66亿元,增长10.94%,而这一数据比2007年的460.11亿元增长了215.71亿元。另一方面,根据央视索福瑞的统计数据显示,2007年-2009年我国电视媒体广告刊例价由2007年的3647亿元增至2009年4944亿元。增长率平均维持在10%以上,仍然略高于发达国家的收入增长率。我国电视媒体广告仍然有巨大的潜在市场有待发掘。
  在我国《关于促进广告业发展的指导意见》中明确指出: “到2015年,广告业营业额相对GDP比重力争取达到1.5%,使广告业总体发展水平与全面建设小康社会和市场经济的发展水平相适应”。预示着我国广告行业将进入快速增长时期,我国电视媒体在GDP贡献中将会扮演着更为重要的角色。
  2010至2012年,是我国电视媒体广告的高速发展期,上海世博会和广州亚运会的召开,南非世界杯以及冬季奥运会的举办,伦敦奥运会的召开以及欧洲杯的举办都将直接带动本行业的快速发展。下表显示了2007-2009年我国电视媒体投放额的变化情况。


  近年来,由于网络、楼宇液晶电视等新兴媒体的出现,导致我国电视广告增速逐年放缓,但是电视媒体广告覆盖率高、受众面广、传播速度快,其统治地位的状况近期还难以撼动。无论是从广告经营收入还是刊例价来看,电视广告行业仍然处于高速稳定的发展时期,预计未来2010年-2012年的增长率的将分别达到15.5%、15%和14.6%左右。
  电视广告行业的快速增长能够为我国电视媒体提供更多的资金,使得电视媒体朝着更加专业的方向不断进步;同时广告经营机构未来也将迎来飞速发展的黄金时期。


  我国现阶段,专业的广告经营机构主要有电视媒体代理机构和广告制作公司组成,代理商凭借媒体资源优势提供媒介代理服务,由于业务的单一性和激烈的行业竞争,媒介代理商的利润呈逐年下降的趋势。2008年,我国电视媒体广告代理业务的平均毛利率仅为7%-9%。
  在整个产业链中,具有核心竞争力的是提供创意制作服务的广告制作公司,目前我国的电视媒体广告主要有国际4A公司和本土新兴的广告公司组成,而国际4A公司掌握着大量国际和国内知名品牌的广告业务,在我国电视媒体广告中占据着主导地位。
  2008年我国省、地市级电视媒体国际4A公司广告投放刊例价达到2500亿元。其中北京、上海、广州等经济发达地区的一线电视媒体,国际4A公司的电视广告投放量拥有80%左右的份额; 河南、河北、湖北、四川等二线电视媒体,国际4A公司的广告拥有30%-40%的份额;而在广西、云南、贵州、山西等三线媒体,国际4A仅占8%-10%的份额,在内蒙、新疆、甘肃、宁夏等地区经济发展相对落后地区,国家4A公司广告投放相对较少。

                 
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